Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển tại Việt Nam, khái niệm “shoppertainment” – sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí – đang dần chiếm lĩnh thị trường, mang lại cơ hội đột phá cho các doanh nghiệp. Ở vị trí tiên phong trong lĩnh vực này, Founder của Elep Media – Trương Hoàng Nguyên đã chứng minh sự nhạy bén và sáng tạo qua hành trình nghề nghiệp và chiến lược mở rộng livestream, một yếu tố cốt lõi của shoppertainment.

Founder Trương Hoàng Nguyên (phải) với 12 năm gắn bó với ngành production.

Hành trình nghề nghiệp: Từ marketer đến nhà sản xuất nội dung livestream

Trương Hoàng Nguyên bắt đầu sự nghiệp của mình trong ngành Marketing, nơi anh tích lũy kinh nghiệm ở các thương hiệu lớn và các agency về Marketing cũng như Event. Anh từng tham gia quản lý sự kiện và sản xuất nội dung cho nhiều dự án lớn nhỏ. Những năm tháng này đã giúp anh xây dựng nền tảng vững chắc về chiến lược tiếp thị, tổ chức sự kiện, và tư duy sáng tạo.

Bước ngoặt lớn trong sự nghiệp của anh diễn ra khi anh quyết định chuyển sang lĩnh vực sản xuất nội dung chuyên nghiệp tại một Production House. Tại đây, anh làm quen với các tiêu chuẩn cao trong sản xuất TVC và phim doanh nghiệp. Sau vài năm tích lũy kinh nghiệm, anh thành lập công ty riêng, tập trung vào sản xuất nội dung và mở rộng mảng livestream.  

Anh chia sẻ: “Thời gian đầu chuyển từ sản xuất TVC sang livestream bán hàng là một thách thức lớn. Khác với quy trình chặt chẽ của TVC, livestream đòi hỏi tốc độ, sự linh hoạt và không cho phép sai sót. Tôi đã vận dụng kinh nghiệm tổ chức sự kiện và tối ưu hóa hệ thống thiết bị để xây dựng quy trình phù hợp cho livestream.”

Trong hơn 12 năm gắn bó với nghề, Trương Hoàng Nguyên đã tham gia vào nhiều dự án lớn nhỏ, nhưng anh khiêm tốn chia sẻ rằng điều khiến anh tự hào nhất không phải là một dự án cụ thể, mà là sự hài lòng của khách hàng và kết quả công việc. Tư duy tập trung vào giá trị và hiệu quả đã trở thành kim chỉ nam trong mọi hoạt động của anh.

Shoppertainment: Kết hợp giữa mua sắm và giải trí

Mua sắm trực tuyến đang trở thành xu hướng tất yếu khi khách hàng ưu tiên sự tiện lợi và trải nghiệm thú vị. Livestream không chỉ đáp ứng nhu cầu mua sắm mà còn mang lại yếu tố giải trí, giúp thương hiệu tương tác trực tiếp với người tiêu dùng một cách sinh động và chân thực. Anh nhận định: “Livestream tại Việt Nam đã phát triển và được ứng dụng rộng rãi trong giáo dục, giải trí; sẽ còn phát triển mạnh mẽ, không chỉ trong lĩnh vực bán lẻ mà còn mở rộng sang  nhiều ngành khác. Tuy nhiên, để khai thác tối đa tiềm năng, các doanh nghiệp cần đầu tư vào chất lượng nội dung, đội ngũ sản xuất và công nghệ.”

 

Phiên livestream bán nông sản khiến khán giả thích thú với các tổ chức của Elep Media.

Một trong những đóng góp lớn nhất của Trương Hoàng Nguyên là đưa khái niệm shoppertainment đến gần hơn đối với khán giả thông qua các dự án hợp tác với những nhãn hàng lớn và các KOL nổi bật như Quang Linh hay Hằng Du Mục. Đây không chỉ đơn thuần là mua sắm mà còn là sự kết hợp giữa giải trí và tương tác. Trong các buổi livestream, khán giả không chỉ xem và mua sản phẩm mà còn được cuốn vào một trải nghiệm thú vị với những câu chuyện, hoạt động và phong cách trình bày hấp dẫn, tạo nên sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.

Anh cộng tác cùng các nhãn hàng, agency, KOL, KOC lớn cho các phiên livestream.

Với vai trò là nhà sản xuất nội dung, anh đã áp dụng kinh nghiệm từ sản xuất TVC và tổ chức sự kiện để tạo nên những buổi livestream chuyên nghiệp, giàu nội dung và có giá trị thương mại cao. Điểm khác biệt mà anh và đội ngũ của Elep Media mang lại chính là khả năng thực hiện các phiên livestream ở mọi địa điểm và thời gian, từ studio đến những môi trường ngoài trời đầy thách thức. Dù phải vận hành thiết bị và ekip trong điều kiện khó khăn, như một phiên live kéo dài 10-12 tiếng ở địa hình phức tạp, Elep Media vẫn đảm bảo chất lượng kỹ thuật và nội dung vượt trội – điều không phải đơn vị nào cũng dám cam kết sẽ vận hành tốt.

Sự kết hợp giữa thương mại và giải trí mang đến giải nghiệm mua sắm cực thú vị cho khách hàng.

Không chỉ vậy, Elep còn mang đến sự linh hoạt và sáng tạo tối đa. Khách hàng chỉ cần đưa ra ý tưởng hoặc yêu cầu, Elep sẽ hiện thực hóa mọi thứ, từ các tiểu phẩm đơn giản, trang trí theo chủ đề, cho đến việc tái hiện cả một không gian văn hóa và tổ chức các hoạt động văn hóa xuyên suốt phiên livestream. Đây chính là cách Elep giúp các thương hiệu không chỉ bán hàng mà còn tạo được ấn tượng sâu sắc và độc đáo trong lòng khách hàng.

Định hình tương lai livestream bán hàng tại Việt Nam

Nhìn về tương lai, Trương Hoàng Nguyên tin rằng các sàn thương mại điện tử đang dần hoàn thiện hệ thống để đưa livestream bán hàng trở thành công cụ mạnh mẽ cho ngành thương mại điện tử. Anh nhấn mạnh: “Để thành công, doanh nghiệp cần coi livestream là một phần chiến lược lâu dài, chứ không chỉ là một công cụ ngắn hạn. Sự kết hợp giữa giải trí và thương mại là điều mà hầu hết các phiên Mega livestream lớn đều hướng đến.”

Hành trình của Trương Hoàng Nguyên không chỉ là câu chuyện về một cá nhân tiên phong trong lĩnh vực sản xuất nội dung, mà còn là minh chứng cho sự thay đổi của thị trường và tầm quan trọng của việc thích nghi với xu hướng. Từ những thách thức ban đầu, anh đã thành công ở lĩnh vực livestream và shoppertainment tại thị trường thương mại điện tử Việt Nam.

Founder Trương Hoàng Nguyên và đội ngũ Elep Media

Sự thành công của Founder Elep Media – Trương Hoàng Nguyên là bài học về tầm nhìn, sự kiên trì và khả năng sáng tạo. Với tư duy linh hoạt và khả năng thích ứng, anh đã không ngừng khai phá tiềm năng của livestream, góp phần định hình một xu hướng mới trong thương mại điện tử. Shoppertainment không chỉ là cơ hội mà còn là tương lai của thị trường bán lẻ, và với những đóng góp của mình, Trương Hoàng Nguyên chắc chắn sẽ tiếp tục truyền cảm hứng cho các doanh nghiệp trong hành trình đổi mới và phát triển.

 

Bảo Hà (theo TTV)