Nếu ngày trước, quy trình giới thiệu một dự án âm nhạc thường chỉ gồm họp báo, công bố MV, gặp gỡ khán giả… thì gần đây ê kíp của các nghệ sĩ đang cho thấy khả năng sáng tạo đặc biệt trong quảng bá sản phẩm.
Khi ra mắt album đầu tay mang tên Anh bờ vai mới đây, ca sĩ trẻ Vương Bình cùng ê kíp đã khai thác tối đa nội dung sản phẩm cũng như hình tượng mà anh muốn hướng tới. Cụ thể, với mục tiêu giới thiệu một giọng ca tình cảm, có thể chia sẻ cảm xúc với người nghe trẻ, ê kíp đã thông báo đến khán giả rằng khi họ gọi đến số hotline được chuẩn bị trước, sẽ được nghe lời chào của nam ca sĩ cùng đoạn nhạc ngắn của các bài hát trích từ album như một “tổng đài cảm xúc”. Vương Bình cho biết chỉ sau 5 ngày ra mắt, tổng đài đã ghi nhận hơn 1.000 cuộc gọi. Bên cạnh đó, đường dẫn để khán giả chia sẻ câu chuyện của mình cũng nhận được hơn 100 câu chuyện từ khắp nơi.
Triển lãm của AMEE trong khuôn khổ quảng bá EP MỘNGMEE, tại đây khán giả được hiểu hơn về cảm hứng của cô dành cho dự án này. ẢNH: NSCC
Việc thực hiện kết hợp các series đi kèm sản phẩm để làm nổi bật tâm huyết dành cho dự án hay câu chuyện đằng sau đó cũng được nhiều nghệ sĩ áp dụng. Khi ra mắt album đầu tay Buộc vào cơn gió, nữ ca – nhạc sĩ Vy Vy đã mời rất nhiều đồng nghiệp như Hoàng Dũng, Jun Phạm, Ái Phương… tham gia series Behind the song để chia sẻ những câu chuyện hậu trường, qua đó thể hiện rõ hơn con người cá nhân cũng như âm nhạc của bản thân cô. Còn để quảng bá cho live concert SKYNote vừa qua, Quốc Thiên đã tái hiện hành trình của mình từ khi đăng quang Vietnam Idol cho đến thành công trong những ngày này, giúp khán giả có thể nhìn lại chặng đường phát triển và thấy bản thân cũng đã đồng hành trong chặng đường ấy. Live concert Đức Trí – Có đôi lần gần đây cũng có cách quảng bá ấn tượng khi tổ chức cuộc thi cover ca khúc chủ đề trên nền tảng TikTok, từ đó thu hút lượng lớn khán giả dự thi, duy trì sức nóng cho đêm diễn.
Song song đó, việc mở rộng “hệ sinh thái” âm nhạc cũng được triệt để thực hiện. Đây là cách được nhiều nghệ sĩ áp dụng cho các sản phẩm tâm huyết và có “concept” đặc biệt. Gần đây nhất, AMEE đã tổ chức buổi triển lãm liên quan đến quá trình sáng tạo EP MỘNGMEE của mình, qua đó giúp khán giả muốn tìm hiểu sâu về sản phẩm cũng như yêu thích nghệ thuật sắp đặt có thể tận hưởng một cách trọn vẹn câu chuyện cô muốn gửi gắm. Trước đó, những nghệ sĩ như Suboi, Hoàng Quyên, Tóc Tiên, Đạt G, VP Bá Vương… đã thực hiện cách thức nói trên và cũng nhận được nhiều sự chú ý.
Có thể thấy những sáng kiến quảng bá mới mẻ đã giúp duy trì sự thu hút cho các sản phẩm, qua đó câu chuyện tổng thể của dự án và người nghệ sĩ cũng được thể hiện một cách rõ ràng, vừa làm tăng trải nghiệm của khán giả vừa giúp sức hấp dẫn của sản phẩm được nối dài thêm.
